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课程编号:  
 
中培热线 >> 公开课程 >> 综合管理 >> 互联网时代企业品牌建设与传播的模拟实战
互联网时代企业品牌建设与传播的模拟实战
培训时间:2019年03月30日2019年03月31日 该课程的其它培训场次:
2019-03-30至2019-03-31【上海】   2019-08-23至2019-08-24【上海】  
培训地点:上海
培训讲师:朱强
培训价格:4980 元/位
参会学员:1,企业高管2、公关部经理、品牌主管、营销经理3、相关管理人员
讲师介绍 朱强博士 游历美国、日本、丹麦、奥地利、台湾等国家和地区 熟悉现代品牌传播的前沿理论和实践策略 具有30年学术研究以及高等院校教学经验 拥有南京大学哲学硕士、社会心理学博士学位 美国佛罗里达州立大学访问学者 中国广告协会学术委员会委员 江苏省省委宣传部新闻发言人培训基地主讲讲师 商业管理背景: 朱强博士,拥有30年的高等教育理论研究与教学经验,是中国传播学界率先引进公共演讲(publicspeaking)的学者,是中国公共演讲的鼓吹者和实践者,朱强在学界的探索、业界的实践,相互映衬,相得益彰,学院派与实战派的完美结合,深受众多学员喜爱。 在教学与研究之余,朱强博士还在江苏电视台新闻中心担任新闻评论员,积累了丰富的媒体应对和魅力演讲的第一手实战经验,这也使得朱强博士在培训时,张弛有度,游刃有余。 朱强博士曾参与浙江医药、浙江英特、江西东风药业、青岛国风药业、先声医药等医药企业的商务推广和客户服务的系列课程设计、开发、培训工作,为近1000家企业和团体、组织提供了强有力的智力服务。 教育培训背景: 朱强博士曾就读于百年名校南京大学,取得哲学硕士学位(1993),社会心理学博士学位(2003)。游历美国、日本、丹麦、奥地利、台湾等国家和地区,熟悉商务沟通的现实运行和学理秘籍。 2008-2009年,在美国佛罗里达州立大学做访问学者,专攻公共演讲的理论研究。翻译著作《公共演讲:路径与方法》、《演讲者圣经》在清华大学出版社出版;专著《公共演讲的传播艺术》在中国广播电视出版社出版。 他博览群书、注重理论与实践的有机结合,研究的主要课题包括但不限于:《玩转媒体:互联网时代的企业品牌传播策略》。
场的理解,回应竞争的挑战…… 模块五:竞品分析 1.背景:确立竞争对手,知己知彼百战百胜 2.谁是我们的第一竞争对手? 3.SWOT分析 4.品牌区隔和差异 5.成果《竞品分析报告》 模块六:品牌基因找寻 1.背景:明确自我定位,自知者明 2.品牌定位? 3.基调? 4.核心品牌消费者素描? 5.成果《品牌理念报告》 模块七:新闻策划的技巧 1.背景:信度制胜,新闻是最高的广告 2.新闻稿的策略 3.主题设计 4.成果《新闻策划计划书》 模块八:事件营销的技巧 1.背景:润物细无声,感动中国感动你 2.策划的起点 3.常用的策略:善因营销,文化营销,体育营销 4.成果《事件营销计划书》 模块九:文化营销技巧 1.背景:融入互联网时代 2.aidma法则到aisas法则 3.细分市场和人群的针对性措施 4.成果《综艺节目品牌植入策划书》 模块十:回顾与小结 1.总结所学知识和技巧 2.提问与解答 3.建立行动计划 4.培训评估和颁发证书
课程对象
1,企业高管2、公关部经理、品牌主管、营销经理3、相关管理人员

课程亮点
1.课程框架涵盖现代品牌传播学的前沿知识,具有一定的理论高度和学术前卫性;
2.教案融合最新信息,技术手段生动、实用,操作性强,极易拷贝;
3.讲解方式睿智、幽默,既有学识的深度,又有实战的广度。

课程收益
品牌,是企业竞争的焦点。品牌,决定了企业在市场中的竞争能力。
本课程围绕IBS(国际品牌标准组织)品牌运营的基本准则,系统介绍品牌规划、品牌定位、品牌命名、品牌基因找寻、品牌核心价值建构、品牌内在体系建设CIS、以及品牌整合传播IMC(新闻、活动、广告、互联网传播等)等原理和操作技巧。
本课程结束后,学员将能够充满自信、高效地掌握品牌规划与建设的基本策略和手段,运用企业品牌执行的标准化操作模块,不仅仅掌握一些抽象的MUST原则,更掌握HOWTODO策略和方法,针对性地处理企业品牌传播的现实问题,建立良好的企业形象,传播良好的品牌美誉度,驰骋市场,品牌制胜。

课程大纲

第一天IBS(国际品牌标准组织)品牌运营的基本准则
分享品牌包装之旅:历史、亮点与技巧分享
穿插若干品牌策划的案例,包括但不限于万宝路、SK2、苏泊尔……

开场:
1.学员的AIDA自我介绍---开场的重要性
2.介绍课程目的、过程、收益
3.了解参加学员对培训的期望
4.增进讲师和学员之间的了解和信任

小组讨论并呈现
1.以往企业品牌传播的模式是什么?
2.你平时是如何与媒体沟通的?
3.USP:企业的品牌传播风格是什么

模块一:品牌概述
1.品牌的历史
2.品牌的定义、构成要素
3.品牌的属性、内涵

模块二:品牌开发
1.品牌开发的基本运作方式
2.竞争对手分析
3.品牌基因找寻
4.品牌调性确立、联想、人格塑造

模块三:品牌规划
1.品牌理念与核心
2.品牌定位、区隔、主张
3.品牌名称
4.品牌MI、BI、VI设计

模块四:品牌传播
1.新闻发布
2.活动策划
3.广告投放

第二天:互联网时代品牌传播的模拟实战
回归市场营销和品牌塑造的实际
模拟实战场景,分组作业,展现对市场的理解,回应竞争的挑战……

模块五:竞品分析
1.背景:确立竞争对手,知己知彼百战百胜
2.谁是我们的第一竞争对手?
3.SWOT分析
4.品牌区隔和差异
5.成果《竞品分析报告》

模块六:品牌基因找寻
1.背景:明确自我定位,自知者明
2.品牌定位?
3.基调?
4.核心品牌消费者素描?
5.成果《品牌理念报告》

模块七:新闻策划的技巧
1.背景:信度制胜,新闻是最高的广告
2.新闻稿的策略
3.主题设计
4.成果《新闻策划计划书》

模块八:事件营销的技巧
1.背景:润物细无声,感动中国感动你
2.策划的起点
3.常用的策略:善因营销,文化营销,体育营销
4.成果《事件营销计划书》

模块九:文化营销技巧
1.背景:融入互联网时代
2.aidma法则到aisas法则
3.细分市场和人群的针对性措施
4.成果《综艺节目品牌植入策划书》

模块十:回顾与小结
1.总结所学知识和技巧
2.提问与解答
3.建立行动计划
4.培训评估和颁发证书



课程对象 1,企业高管2、公关部经理、品牌主管、营销经理3、相关管理人员 课程亮点 1.课程框架涵盖现代品牌传播学的前沿知识,具有一定的理论高度和学术前卫性; 2.教案融合最新信息,技术手段生动、实用,操作性强,极易拷贝; 3.讲解方式睿智、幽默,既有学识的深度,又有实战的广度。 课程收益 品牌,是企业竞争的焦点。品牌,决定了企业在市场中的竞争能力。 本课程围绕IBS(国际品牌标准组织)品牌运营的基本准则,系统介绍品牌规划、品牌定位、品牌命名、品牌基因找寻、品牌核心价值建构、品牌内在体系建设CIS、以及品牌整合传播IMC(新闻、活动、广告、互联网传播等)等原理和操作技巧。 本课程结束后,学员将能够充满自信、高效地掌握品牌规划与建设的基本策略和手段,运用企业品牌执行的标准化操作模块,不仅仅掌握一些抽象的MUST原则,更掌握HOWTODO策略和方法,针对性地处理企业品牌传播的现实问题,建立良好的企业形象,传播良好的品牌美誉度,驰骋市场,品牌制胜。 课程大纲 第一天IBS(国际品牌标准组织)品牌运营的
的基本准则 分享品牌包装之旅:历史、亮点与技巧分享 穿插若干品牌策划的案例,包括但不限于万宝路、SK2、苏泊尔…… 开场: 1.学员的AIDA自我介绍---开场的重要性 2.介绍课程目的、过程、收益 3.了解参加学员对培训的期望 4.增进讲师和学员之间的了解和信任 小组讨论并呈现 1.以往企业品牌传播的模式是什么? 2.你平时是如何与媒体沟通的? 3.USP:企业的品牌传播风格是什么 模块一:品牌概述 1.品牌的历史 2.品牌的定义、构成要素 3.品牌的属性、内涵 模块二:品牌开发 1.品牌开发的基本运作方式 2.竞争对手分析 3.品牌基因找寻 4.品牌调性确立、联想、人格塑造 模块三:品牌规划 1.品牌理念与核心 2.品牌定位、区隔、主张 3.品牌名称 4.品牌MI、BI、VI设计 模块四:品牌传播 1.新闻发布 2.活动策划 3.广告投放 第二天:互联网时代品牌传播的模拟实战 回归市场营销和品牌塑造的实际 模拟实战场景,分组作业,展现对市

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综合管理 财务管理
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销售技能 精益生产
项目管理 中层干部
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01月 | 02月 | 03月 | 04月
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  2019年培训课程:
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  巧。 本课程结束后,学员将能够充满自信、高效地掌握品牌规划与建设的基本策略和手段,运用企业品牌执行的标准化操作模块,不仅仅掌握一些抽象的MUST原则,更掌握HOWTODO策略和方法,针对性地处理企业品牌传播的现实问题,建立良好的企业形象,传播良好的品牌美誉度,驰骋市场,品牌制胜。 课程大纲 第一天IBS(国际品牌标准组织)品牌运营的基本准则 分享品牌包装之旅:历史、亮点与技巧分享 穿插若干品牌策划的案例,包括但不限于万宝路、SK2、苏泊尔…… 开场: 1.学员的AIDA自我介绍---开场的重要性 2.介绍课程目的、过程、收益 3.了解参加学员对培训的期望 4.增我单位共计 * 人,报名参加2019-3-30开始,在上海举办的互联网时代企业品牌建设与传播的模拟实战(课程编号:172587)。
  单位名称: *  联 系 人: *
  联系电话: -  *  电子邮件: *
  移动电话:    联系传真: - *
  请问是否需要预订酒店(费用自理): 不需要 需要标单 需要标双 共 间房,住 天,入住日期
  支付方式: 现金支付 转账支付 暂未确定
  其他备注:
验 证 码: 0253 *       pxcn168-01
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